📌10 февраля, 13.00 - 14.00 РЕГИСТРАЦИЯ: Что делает бренд брендом? Ценностные и креативные факторы: контекст, аудитория, конкурентная среда, ресурсы самого бренда - все они формируют идею и философию, которые ложатся в основе нейминга, визуала, креатива. Что делать компании при выводе бренда за границу? C экспертом мы обсудим: ✅Формирование бренда: динамические факторы и статика последовательности. ✅Факторы, влияющие на динамику изменения брендов: контекст, аудитория, конкурентная среда - изменяются значимо, отличаются от рынка к рынку, должны быть изучены и влияют на бренд (примеры изменений). ✅Факторы, тяготеющие к статичности, изменяющиеся только при качественном переходе бренда и значимом запросе среды/ситуации: миссия, философия, название и логотип (примеры изменений, примеры статики). ✅Когда брендам не надо изменять идентичность? Теория + примеры (бренды, равные целой категории: Coca-Cola, McDonald’s и т п). ✅Когда брендам стоит менять свою идентичность? Теория + примеры (бренды, меняющие свой статус: Tele2 при выходе на новый уровень регионов + Москва). ✅О чем нельзя забывать при выходе на новые рынки: изучение динамичных факторов - контекст, конкуренция, аудитория. Что бывает, если пренебречь одним из динамических факторов изменений (примеры - ДоДо и т.п.) ⚡️Спикер: Варвара Царькова – сооснователь и руководитель агентства стратегического брендинга и дизайна UtterDesign. Эксперт в брендинге, реализовала свыше 70 проектов, многие из которых отмечены российскими и международными премиями. Постоянный член жюри Silver Mercury – одного из крупнейших фестивалей рекламы и маркетинговых коммуникаций. РЕГИСТРАЦИЯ:
Пусть отвечает по закону,