Авторы лубочных книжек часто были молодыми выходцами из деревень, которые, получив начальное образование в сельской школе, переселились в город в поисках работы.

Авторы лубочных книжек часто были молодыми выходцами из деревень, которые, получив начальное образование в сельской школе, переселились в город в поисках работы. Не найдя более выгодных условий, они писали за низкую плату для издательств народной литературы.

Так произошло, например, с Иваном Семеновичем Ивиным (1858 — 1918/1921 гг.), одним из популярных лубочных авторов. В конце 1860-х гг. он переехал из деревни в Москву и начал работать на ткацкой фабрике, потом писал тексты для лубочных картинок, а в середине 1880-х гг. стал автором многочисленных книг для крестьян и основным поставщиком литературной продукции для московских издателей лубочной книги — П.Н. Шарапова, Е.А. Губанова, И.Д. Сытина и др.

Тиражи книг Ивина расходились в количестве, в несколько раз превышавшим тиражи произведений признанных классиков русской литературы (И.С. Тургенева, М.Е. Салтыкова-Щедрина, Л.Н. Толстого).

В 1890-е гг. он обычно работал в жанрах исторической повести, чаще всего публикуя переделки романов 1830-х гг.