МОСКВА, 23 января /ТАСС/. Продажи популярных игрушек Лабубу на Wildberry в декабре 2025 года выросли почти вдвое по сравнению с ноябрем после устойчивого снижения спроса с середины лета. Об этом ТАСС сообщили в пресс-службе объединенной компании Вайлдберриз и Русь (РВБ). "Если с сентября по ноябрь продажи "Лабубу" непрерывно снижались примерно в 1,5 раза в месяц, то в декабре оборот "Лабубу" увеличился почти в два раза по сравнению с ноябрем и превысил 200 млн рублей. Всего за декабрь Wildberry купила 400 тыс. игрушек", - говорится в отчете. Средний чек, который и раньше стабильно снижался, увеличился на четверть. «Скорее всего, Лабубу продолжали покупать в качестве подарков, несмотря на спад популярности персонажа», — пояснили в компании. Всего в 2025 году на Wildberry было куплено почти 5 миллионов фигурок на общую сумму 3,2 миллиарда рублей. В RVB напомнили, что первые продукты с упоминанием Лабубу появились на Wildberry еще в июле 2024 года, однако до мая 2025 года их продажи оставались незначительными. Например, в марте прошлого года пользователи купили на маркетплейсе менее 100 игрушек Labubu. Бурный рост начался в мае, когда их оборот увеличился на 4700% по сравнению с апрелем и составил десятки миллионов рублей. Однако уже в июле, хотя продажи игрушек оставались высокими - почти на 1 млрд рублей, темпы роста существенно снизились - оборот остался практически неизменным. В августе, впервые с момента появления «Лабубу» на Wildberry, аналитики зафиксировали падение продаж на 52% по сравнению с июлем — до 457 млн рублей. В сентябре по сравнению с августом 2025 года продолжилось снижение продаж - в обороте на 52%, в натуральном выражении - на 38%, добавили в компании. О Лабубу 10 лет назад гонконгский дизайнер Касинг Лунг создал персонажа Лабубу для своей книги «Монстры», которая завоевала особую популярность среди фанатов. По словам автора, это маленький эльф с острыми зубами и ушами. С 2019 года китайский Pop Mart начал производить игрушки-ключи Labubu в виде коробочек-сюрпризов, то есть в закрытой коробке, скрывающей дизайн содержимого. Это добавило элемент игры и значительно увеличило продажи, поскольку покупателям приходилось покупать больше коробок, чтобы собрать всю коллекцию. Популярность Лабубу началась в 2024 году — сначала в Азии, а затем — благодаря мировым звездам и вирусным тенденциям в социальных сетях — в других странах мира, в том числе в России. Оригинальные Лабубу от Поп Март продаются в официальном магазине за 17 (около 1,8 тысяч рублей), в зарубежных странах на рынках они стоят в несколько раз дороже, а при заказе из-за границы цены могут достигать нескольких десятков тысяч рублей. Российские торговые площадки предлагают как оригинальные игрушки, так и их копии.
КОММЕНТЫ