Маркиза и Йой не хотят, чтобы мы переснимали рекламу. Это меньшее зло для операторов (+Технологический отбор)

Вы читаете 272-й выпуск подборки технологий. В форме коротких комментариев Ян Трагель выделяет самые важные события прошедшей недели и выбирает статьи, которые вы точно не должны пропустить. Для подписчиков Aktuality Plus он всегда доступен по пятницам. По воскресеньям на сайте Živé.sk вы также найдете краткую подборку новых статей Мартина Ковача (посмотреть текущий эпизод), который доступен всем читателям.

Перемотка рекламы в архиве

В прошлом телевидение было улицей с односторонним движением: телевидение определяло, что и когда будет транслироваться, и тот, кто хотел его посмотреть, просто должен был найти время (или поймать повтор). Ситуация изменилась с появлением нелинейного телевидения. Стандартом уже давно является архив и возможность играть во что угодно – иногда даже месяц назад. Эта функция полностью изменила правила игры. Перематывать можно всё, включая рекламные ролики, которыми пестрит регулярное вещание.

Точнее, если я могу посмотреть что-то из архива, то нет никакой рациональной причины, почему я должен смотреть еще и рекламу. Я просто пропущу их. Видимо я не единственный, кто так делает. Телевизионщики точно знают, сколько людей смотрят из архива и перематывают рекламу. И рекламодатели тоже это знают, которые хотят достичь целей своих кампаний, а для этого им нужно охватить как можно больше зрителей.

Две крупнейшие отечественные коммерческие телекомпании – сначала Markiza, а теперь Joj – начали оказывать давление на операторов, чтобы те запретили воспроизведение рекламных роликов из архива в рамках их услуг платного телевидения. Технологически это не особо сложно, решение есть (например, чешское, которое операторы представили по просьбе Примы) и операторы знают, как это сделать. А поскольку это менее болезненно, чем, например, платить более высокую плату за вещание этих станций, которые до сих пор пользуются огромной популярностью у словаков, они немного возмущаются и вводят наконец запрет на наложение.

Похоже, сейчас запускается еще одно домино.

Откройте для себя мир технологий на Živé.sk.

Прочтите эксклюзивный контент, который мы готовим для вас, чтобы вы не пропустили важную информацию или новости, о которых мы сообщаем вам ежедневно. Только сейчас вы можете получить к нему доступ на 1 год всего за 12 евро по коду navyse12.

Получите доступ со скидкой