Гордон Рамзи открывает эру GLP-1 «Не могу поверить, что это не масло»

Немногие знаменитые повара так же узнаваемы, как Гордон Рамзи, чей острый как бритва язык и неумолимые стандарты питания прославили его на таких шоу, как «Кошмары на кухне» и «Адская кухня».

Теперь прямолинейный британский шеф-повар был нанят компанией I Can't Believe It's Not Butter (ICBINB), чтобы возглавить бренд в новую эру после крупнейшего обновления продукта за последние десятилетия.

Продажи бренда, принадлежащего Flora, неуклонно снижались в течение последних 10 лет, поскольку вкусы потребителей отклонялись от обработанных маргариновых спредов к натуральному сливочному маслу и альтернативам на растительной основе.

Теперь ICBINB хочет следовать новой тенденции, обращаясь к гурманам и потребителям, заботящимся о своем здоровье. В рамках этого он имеет 12% американцев сейчас используют препараты для подавления аппетита GLP-1.которые требуют диеты с высоким содержанием питательных веществ.

Директор по маркетингу Flora Food Group Ольга Осминкина Джонс, которая пришла в компанию в 2023 году из Reckitt, рассказала ADWEEK, что новый ICBINB решает «напряжение между вкусом и здоровьем» благодаря более кремовой консистенции, предназначенной для приготовления пищи. Оно также содержит витамины A, D, E, B12 и Омега-3, а также на 80% меньше насыщенных жиров на порцию, чем молочное масло.

Имея репутацию поставщика культовой рекламы, такой как Рекламные ролики Фабио 90-х и его Коллаборация нулевых с покойным рокером Black Sabbath Оззи ОсборномОсминкина сказала, что хочет, чтобы возрождение бренда в 2026 году возглавил посол, который мог бы обеспечить ту же культурную значимость, которая сделала его знаменитым.

«Нам также нужен был кто-то очень проницательный и пользующийся большим авторитетом в кулинарной сфере, чтобы в сочетании с его индивидуальностью и острым юмором… сразу указал на Гордона», — объяснила она.

«Он попробовал продукт и принял участие в разговоре», — добавил маркетолог. «Гордон не поддерживает ничего, во что он сам не верит, и, честно говоря, это было очень важно для нас. Поэтому, когда он был в восторге от нового продукта, мы знали, что это брак, заключенный на небесах».

Больше, чем посол знаменитостей

Кампания, созданная Salt, дебютирует с телевизионной рекламы на канале Fox, в которой Рамзи использует продукт в одном из своих шоу, в то время как на съемочной площадке находятся нервные руководители бренда ICBINB. После того, как он пробует ложку, он делает паузу, прежде чем разразиться восторженным восторгом по поводу спреда. Есть даже рифф на культовую шутку шеф-повара «идиотский сэндвич» в форме «гениального панини».