Gap раскрывает голливудские амбиции и нанимает первого директора по развлечениям

Зазор делает большой рывок в сфере оригинальных развлечений, нанимая Пэм Кауфман на должность исполнительного вице-президента и директора по развлечениям (это новая должность).

Кауфману, бывшему руководителю Paramount, будет поручено создать платформу Fashiontainment для розничной компании, которая охватывает развлечения, контент и лицензирование музыки, телевидения, кино, спорта, игр, потребительских товаров и культурного сотрудничества.

Она приступит к работе 2 февраля и будет подчиняться президенту и генеральному директору Gap Inc. Ричарду Диксону.

Gap Inc., владеющая такими брендами, как Gap, Old Navy и Banana Republic, этой весной также откроет офис на бульваре Сансет в Лос-Анджелесе. Кауфман будет делить свое время между Лос-Анджелесом, Нью-Йорком и Сан-Франциско.

«Мода — это развлечение, и сегодняшние покупатели не просто покупают одежду, они покупают бренды, которые рассказывают захватывающие истории и стимулируют культурные разговоры», — заявил Диксон в своем заявлении. «Поскольку мы активизируем дом знаковых американских брендов Gap Inc., чтобы повысить актуальность и прибыль, мы понимаем, что развлечения являются важнейшим связующим звеном с потребителем».

До прихода в Gap Кауфман был президентом и генеральным директором отдела международных рынков, глобальных потребительских товаров и опыта в компании Paramount. Эта должность охватывала медиа, игры, гостиничный бизнес, лицензирование, розничную торговлю и живую жизнь на более чем 170 рынках. Она также занимает руководящие должности в советах директоров Stella McCartney, Lindblad Expeditions и Зала славы рок-н-ролла.

Прорыв Gap в сферу развлечений произошел на фоне маркетингового поворота, в результате которого компания оживила свою культовую танцевальную рекламу 1990-х и начала 2000-х годов и стала сотрудничать со знаменитостями, в том числе Гвинет Пэлтроу и ее дочь Эппл Мартин, Troye Sivanи Паркер Поузи. Недавние кампании, такие как прошлогодняя реклама осенних джинсов с участием женской группы Katseyeдобились вирусной известности и помогли ритейлеру охватить новое поколение.

Бывший исполнительный директор Mattel Диксон положил начало переменам, присоединившись к Gap Inc. в 2023 году. За ним последовал директор по маркетингу (CMO) Фабиола Торрес, а в 2024 году к ним присоединился креативный директор Зак Позен.

Gap — это последний бренд, который сделал ставку на развлечения и оригинальный контент.

В августе прошлого года, розничный торговец Открытие магазина спортивных товаров Дика собственная развлекательная студия по созданию оригинальных сериалов без сценария для любителей спорта. В октябре Under Armour основала контент-студию Lab96 Studios.что знаменует переход от традиционного маркетинга к развлекательному контенту, по мнению бренда.