Дешевый мобильный телефон вроде пива? Смартфоны знают своего короля, но второй номер рынка удивил
Текущая тенденция очевидна: мы хотим только лучшего. Продажи смартфонов премиум-класса бьют рекорды.
Рынок смартфонов пережил относительно интересный и успешный год. Поставки смартфонов в глобальном масштабе увеличились по сравнению с прошлым годом, если сравнивать все 2024 и 2025 годы, а также последние четвёртые кварталы. В нем говорится в своем анализе компания IDC. По данным Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, мировые поставки смартфонов в четвертом квартале 2025 года увеличились на 2,3% в годовом исчислении до 336,3 млн единиц.
За весь год они выросли почти на два процента, до 1,26 миллиарда штук.
Хотя в конце года уже в полной мере начал проявляться недостаток памяти, что, судя по всему, негативно отразится на доступности и ценах смартфонов в этом году, особенно важную роль сыграли смартфоны премиум-класса. Они демонстрируют устойчивый рост, при этом IDC отмечает высокий спрос на устройства со складной конструкцией — такие смартфоны, как правило, являются одними из самых дорогих в портфолио отдельных производителей.
В целом, в поставках устройств можно увидеть явную тенденцию к увеличению количества премиальных – и, следовательно, более дорогих – смартфонов. От этой тенденции выиграли те производители, для которых телефоны премиум-класса являются ключевыми в их портфолио. Речь идет в первую очередь об Apple, которая уже давно является буквально символом устройств премиум-класса, но также и о Samsung.
Наконец, эти два производителя не только заняли первые строчки итогового и круглогодичного рейтингов, но и заявили о самых высоких годовых приростах объёмов поставок.
Мы ясно видим тенденцию перехода покупателей к моделям премиум-класса и на словацком рынке.
четкая двойка
Apple и Samsung даже укрепили свои позиции на рынке, их совместные поставки составляют около 40 процентов от общего объема поставок смартфонов. При этом первые пять производителей занимают до 70 процентов общего рынка смартфонов.
Apple стала лидером итоговой и круглогодичной статистики. По статистике IDC, производитель iPhone третий год подряд сохраняет позиции лидера четвертого квартала. Apple могла рассчитывать в основном на сильные поставки последней линейки iPhone 17, этому также способствовало восстановление на важном китайском рынке. В портфолио Apple нет складного телефона, хотя на его появление уже намекают.
Однако особенно удивил второй номер рынка – Samsung. За четвёртый квартал 2025 года южнокорейский производитель заявил об увеличении объёмов поставок в годовом исчислении более чем на 18 процентов. По данным IDC, Samsung достигла самого сильного годового роста в четвертом квартале с 2013 года.
Производителя поддержали высокие продажи «папок», включая модели Galaxy Z Fold 7, а также более доступные, но все более премиальные модели Galaxy A среднего класса — здесь важную роль сыграла встроенная поддержка AI.
Высокие продажи устройств премиум-сегмента также отразились на исторически самой высокой средней цене продажи.
Напротив, производители, которые уже давно извлекают выгоду из того, что «выбрасывают» на рынок буквально ультрадешевые смартфоны, сталкиваются с сильным давлением на рынке. Хотя Xiaomi, Vivo и Oppo сохранили свои позиции и мы снова находим их в пятерке лучших производителей смартфонов, их результаты были довольно нестабильными.
Например, Xiaomi продолжает оставаться третьим номером в мировом рейтинге, но по итогам года компания зафиксировала годовое падение поставок до 11,4 процента и почти на два процента за весь год. Xiaomi, вероятно, сталкивается с самыми большими проблемами на рынке из-за растущей популярности моделей премиум-класса. Свою роль сыграла и возрастающая конкуренция на китайском рынке.
И наоборот, Vivo по-прежнему сильно зависит от индийского рынка, который также был основным двигателем ее роста.
Oppo показала более сильные результаты в четвертом квартале благодаря новым продуктам и хорошим результатам в Китае, хотя ее результаты за весь год были ограничены более слабым спросом за пределами Китая.
С точки зрения перспектив, в этом году на рынке должен негативно сказаться недостаток памяти и связанный с этим рост цен на устройства. Однако для премиальных брендов, покупатели которых «привыкли» к более высоким ценам на устройства, это может быть не такой уж проблемой.
Более того, у экономически сильных компаний и брендов больше шансов преодолеть кризис нехватки ключевых компонентов: они знают, как предложить поставщикам лучшие условия, чтобы отдать им предпочтение перед другими («более низкооплачиваемыми») клиентами.
«Несмотря на неблагоприятный прогноз, ожидается, что средние отпускные цены вырастут из-за роста затрат», — заключает IDC в своем анализе.
Топ-5 производителей за четвертый квартал 2025 года:
|
Производитель |
Поставки за 4К25 |
Доля рынка в 4К25 |
Поставки за 4К24 |
Доля рынка в 4К24 |
Изменение |
|
1. Яблоко |
81,3 |
24,2 % |
77,5 |
23,6 % |
4,9 % |
|
2. Самсунг |
61,2 |
18,2 % |
51,7 |
15,7 % |
18,3 % |
|
3. Сяоми |
37,8 |
11,2 % |
42,7 |
13,0 % |
-11,4 % |
|
4. Виво |
27,0 |
8,0 % |
27,1 |
8,2 % |
-0,4 % |
|
4. Оппо |
26,9 |
8,0 % |
25,0 |
7,6 % |
7,6 % |
|
Другой |
102,1 |
30,4 % |
104,8 |
31,9 % |
-2,6 % |
|
Общий |
336,3 |
100 % |
328,8 |
100 % |
2,3 % |
Поставки в миллионах единиц, предварительные результаты, источник: IDC Quarterly Mobile Phone Tracker. Разница между Oppo и Vivo составляет менее 0,1 процента, поэтому IDC ставит их на одну страницу.
Топ-5 производителей за весь 2025 год:
|
Производитель |
2025 поставки |
доля рынка в 2025 году |
2024 поставки |
2024 доля рынка |
Изменение |
|
1. Яблоко |
247,8 |
19,7 % |
233,1 |
18,9 % |
6,3 % |
|
2. Самсунг |
241,2 |
19,1 % |
223,5 |
18,1 % |
7,9 % |
|
3. Сяоми |
165,3 |
13,1 % |
168,4 |
13,6 % |
-1,9 % |
|
4. Виво |
103,9 |
8,2 % |
101,2 |
8,2 % |
2,7 % |
|
5. Оппо |
102,0 |
8,1 % |
104,8 |
8,5 % |
-2,7 % |
|
Другой |
400,0 |
31,7 % |
405,2 |
32,8 % |
-1,3 % |
|
Общий |
1 260,3 |
100 % |
1 236,3 |
100 % |
1,9 % |
Поставки в миллионах единиц, предварительные результаты, источник: IDC Quarterly Mobile Phone Tracker.
КОММЕНТЫ