4 вывода от Spotify о том, как оставаться свежим и вневременным

С большой силой приходит и большая ответственность.

Начнем с повторения очевидного. Каждый декабрь, Spotify завернутый является долгожданным культурным явлением. Хотя 2025 Wrapped лучше, чем фиаско ИИ в 2024 Wrapped, мы видели и лучшие варианты. Нам просто нужно сравнить Wrapped с самим Wrapped.

Мы пропускаем такие строки, как «Дорогой человек из театрального квартала, который в этом году 5376 раз слушал саундтрек к Гамильтону, можешь ли ты достать нам билеты?» или «1983. UB40, Красное красное вино. 2019. Тебе сорок, красное красное вино». И многие другие. Spotify, вы были невероятно гиперличностными, проницательными и умными. Вы создали свою собственную полосу для сравнения.

Подняться туда тяжело, удержаться там еще труднее.

Прошло 10 лет с момента первого «Года в музыке» в 2015 году и девять лет с момента первого «Wrapped» в 2016 году. «Wrapped» — один из лучших в нашей отрасли примеров уникальной, доступной, гибкой и долгосрочной платформы бренда, наряду с «Shot on iPhone» от Apple и «Real Beauty» от Dove. Задача для всех одна и та же: как сохранить актуальность с течением времени, сохраняя при этом то, что работает? Как сказать одно и то же тысячью разных способов? Это тонкий баланс между поиском «вневременного» и «своевременного». Но эй, это большая проблема.

До сих пор нет ничего лучше захвата вне дома.

Рад видеть, что Spotify придерживается рекламных щитов. Если Wrapped по своей сути является глобальным коллективным опытом, то нет лучшего средства, чтобы выразить это чувство. Это настолько близко, насколько мы когда-либо могли кричать посреди общественной площади. Есть что-то действительно приятное в том, чтобы видеть цифровые бренды и приложения, использующие такую ​​традиционную среду, как победитель Гран-при Каннских львов 2017 года «Hashtag Billboards» из тех времен, когда Twitter был крутым.

Запишите свою формулу успеха и придерживайтесь ее.

Я знаю, я знаю. «Формулы успеха не существует, бла-бла-бла». Но иногда есть. Или, по крайней мере, для Wrapped, я думаю, что он может быть. Это было бы примерно так: (Классические и новые функции) + Персонализированные данные + Текущая информация x (Великолепный дизайн + Умное копирование) – ИИ (когда он заменяет, а не улучшает) = Успешная упаковка Spotify. Вот математическая версия формулы: (Cl + N) + P + I x (D + Co) – AI = SSW. Пожалуйста, Spotify.

Примечание. Возможно, я не лучший человек для написания этой рекламной критики. Судя по всему, мой возраст прослушивания — 79 («Ты старая душа», — сказал мне Spotify). А мой лучший артист 2025 года — Ханс Циммер, что показывает, что, хотя я и наслаждаюсь музыкой, я предпочитаю, чтобы она сопровождалась движущимися изображениями.

Это обертка.