Оператор 4ka запустил необычную маркетинговую кампанию на словацком рынке, открыто сравнивая свои тарифы с предложениями конкурентов. Под слоганом «Платить больше нет смысла» компания предлагает клиентам выбрать своего текущего оператора и тариф, а затем показывает, сколько можно сэкономить, перейдя на 4ku.

На специальном сайте можно выбрать одного из операторов: O2, Radosť, Orange или Telekom, а затем конкретный тариф. 4ka показывает, сколько клиент платит сейчас, и предлагает свой аналог по более низкой цене. «Платя дорогой безлимитный тариф с неограниченными звонками, SMS и интернетом, вы можете терять десятки евро в месяц и сотни евро в год», — заявляет оператор.

Упрощённое сравнение

Кампания выделяется своей прямотой: она не просто рекламирует выгодные предложения, а напрямую сравнивает текущий тариф клиента с альтернативой от 4ky. Кроме того, оператор рекомендует, на что потратить сэкономленные деньги — например, на телевизор, робот-пылесос или стриминговые сервисы.

Однако сравнения не всегда корректны. Например, при выборе тарифа Telekom Spojenie M за 35 евро в месяц 4ka предлагает свой тариф за 23 евро, но экономия рассчитывается для четырёх человек, где средняя цена составляет 15,75 евро. В итоге годовая экономия для одного клиента оказывается меньше заявленной.

Сравнение с Radosť

Особое внимание в кампании уделено оператору Radosť (дочерний бренд O2). Изначально 4ka сравнивала безлимитный тариф Radosť за 23 евро со своим тарифом за 12 евро, но последний включал всего 200 минут, 200 SMS и 12 ГБ данных — совершенно другое предложение. Позже сравнение было исправлено.

Безлимитный тариф Radosť включает «безлимитные» данные со скоростью 20 Мбит/с (после 100 ГБ скорость снижается до 2/1 Мбит/с), неограниченные звонки, SMS и MMS, а также 33,3 ГБ в ЕС. Аналог от 4ky за 23 евро предлагает 300 ГБ данных, но в ЕС — только 11,39 ГБ. При этом цена 23 евро действительна только при оплате картой; без неё — 25 евро. 4ka также предоставляет скидку на устройство: до 168 евро за два года, но тогда тариф стоит 25 евро, а данные в ЕС сокращаются на 2 ГБ.

Путаница с минутами и SMS

Ещё одна проблема — отображение минут и SMS. В таблицах 4ka указывает «Количество минут в собственной сети в СР», хотя большинство тарифов предлагают звонки во все сети. Кроме того, пакет «200 минут и SMS» на самом деле является общим пулом из 200 единиц, которые можно потратить на звонки и сообщения, что может ввести клиентов в заблуждение.

Кампания 4ky, хоть и привлекает внимание своей агрессивностью, иногда приводит к запутанным сравнениям, которые требуют от клиентов внимательного изучения деталей.