3 минуты для чтения
Попадание в пиар, как и все остальное в моей жизни, — случайная история. Я был аспирантом факультета государственного управления МГУ и однажды увидел соседа по общежитию с книгой «Лоббинг» Антона Вуймы, родоначальника взрывного пиара в России.
Я взял эту книгу почитать – и книга оставалась у меня несколько лет. К тому времени меня выгнали из аспирантуры — диссертацию я не написал, но буклет остался.
В то же время я стал общественным деятелем – был членом московской организации: к нам приходили люди с разными проблемами, которые мы пытались решить, и я стал пользоваться советами этой книги, проводить мозговые штурмы – все . это привело к PR-кампаниям. Тогда, например, наемный музыкант в костюме Смерти спел возле офиса «Аэрофлота» «Билет в один конец Аэрофлота». Его арестовали, и эта новость дошла до зарубежных СМИ, в том числе «Фигаро». До этого к нам обратились пилоты «Аэрофлота», поскольку авиакомпания заставляла их работать сверхурочно. А если они возмущались, она сильно давила. И все это плавно перетекало в зарабатывание денег.
Сначала нас было трое, и мы зарегистрировали агентство Bernays, отдав дань уважения одному из ведущих мировых PR-специалистов. И, как правило, когда я говорил людям, что мое агентство называется «Бернейс», они переспрашивали: «Как?…» — слово не очень подходило уху. Один партнер упал, и мы вдвоем решили перерегистрировать контору, обратившись к советскому названию «ГлавПР». Ни у кого из нас не было опыта пиара. В целом все пиарщики, занимающиеся вирусным пиаром, не имеют классического бэкграунда.
Нашим первым самым заметным проектом стал «Бургер Кинг» — с 2016 по 2019 год мы работали над ним, делая китч возможным. Дошло до того, что в какой-то момент федеральные СМИ перестали реагировать на наши новости. Так что они нам надоели в годы хайпа. Часть акций Burger King покинула Россию и улетела за границу. Бургеры по мотивам знаменитых действий художника Павленского, предложение ФК «Зенит» переименоваться в «Зенит-Бургер Кинг», выпуск Whoppercoin, Trump Burger, запрет фильма «Оно» из-за скрытой рекламы McDonald's и другие.
Классический пиар приносит гораздо больше денег. А мы блестящие, но все же не такие богатые, как классические пиарщики. Как мы зарабатываем деньги? У нас заказывают продвижение — обычно нам платят за креатив, разработку и реализацию идеи. По правде говоря, мы делаем эмоциональный продукт — вирусную активность. И они нам приносят деньги, если у нас есть желание быть везде.
Второй вариант, когда к нам обращаются, — это когда у компании или человека проблемы: кто-то напал, у бизнесмена отобрали коммерческую недвижимость, он уже находится в СИЗО — и дело нужно публиковать. . Такое тоже бывает, но реже. К нам приходят просить кого-то освободить или дать минимальную зарплату. В прошлом году у нас была новость, которую Песков даже прокомментировал – москвичка потребовала в суде, чтобы Путин ее усыновил. Мы аргументировали это так: чтобы закон работал, нужно быть родственником влиятельного человека. Это была новость до прямой линии. Мы делали это, когда у наших клиентов только-только выжимали коммерческую недвижимость.
Третье направление — это обучение, обычно корпоративное, когда мы приходим и рассказываем, как надо себя вести в пиаре, и люди вместе с нами креативят.
Есть еще вариант: если там написано «ГлавПР», то мы делаем это для себя – для собственного продвижения; Например, Собянину предложили установить ларьки для четверок.
При этом денег за свои акции мы так и не получили, объясняем это тем, что мы никому не нужны; Мне кажется, мы слишком малы, чтобы власть обращала на нас внимание. И потом, как вы тронете пиарщиков, специалистов по созданию хайпа? Это совершенно глупо. Мы в принципе не можем быть ни за правительство, ни против правительства — это строго. Мы не можем работать только с проправительственными или либералами. Клиенты также часто спрашивают, ходим ли мы по краю. Но мы точно знаем, что регион очень далеко, потому что мы тоже занимаемся черным пиаром.
И если меня отчислили из аспирантуры МГУ, то в нашем агентстве мы настолько поставили механику взрывного пиара, что на своем факультете я уже веду курсы MBA для всяких чиновников и бизнесменов.
Фото: Даниил Овчинников
-сообщает moskvichmag.ru
#Почему #вам #стоит #меня #знать #создатель #агентства #ГлавПР #Олег #Воронин
Читать, как было на самом деле:
МОСКВИЧ:
- Галерея пользователя
- Гостевая пользователя
Пока никто ничего не написал
0 Comments