3 минуты для чтения
В середине декабря все, кто не поленился, объявили слово года. Получилось по-другому: у кого-то «скуф», у кого-то отродье. Среди прочих назвали «вайб», слово, мягко говоря, не новое, но в прошлом году оно достигло новой вершины – понятия, пришедшего на смену умирающим трендам. По данным Gramota.ru, vibe — буквально «вибрация», его синонимы — «настроение», «атмосфера», «атмосфера», «чувство», «энергия» или «волна». И «я вижу это» и «я чувствую это» — тоже вибрации. Маркетологи (а в последнее время и политтехнологи) пытаются убедить общество, что рациональность — ничто, а эмоции — все, слегка поправляя Декарта: я чувствую, следовательно, существую. На уровне главы резиденции такой подход может сработать. На уровне глав правительств, как известно, полно.
Индустрия моды пытается играть на эмоциях потребителей с древних времен. А вайб – это вершина манипуляции, ведь он позволяет виртуозно продать зачарованному рту что угодно: хоть труп, хоть чучело, переименовав какую-нибудь склонность вайба, например, в “тихую роскошь” или “под сенью”. . девушки в цвету». Vibe — один из честных способов отобрать деньги у населения, готового бежать от отвратительной реальности, куда бы он ни посмотрел. Да хоть в Москву – там жизнь есть. И своя особая атмосфера.
племя
Зумера легко заметить на улицах Москвы: он подметает тротуары в мешковатых штанах, прячет лицо под глубоким капюшоном и перемешивает снег эксцентричными ботинками на гигантской платформе. Со времён парней (коктейльные брюки, брюки с кантами, разноцветные галстуки, туфли из манной каши) ни одно поколение так явно не просматривалось в толпе (предприниматели 1990-х в фиолетовых пиджаках не в счёт, это скорее корпоративный дресс-код). Может быть, поэтому зумеры собираются в племена – так безопаснее. У них своя пластика, свой ритм. Зумисту успеть на автобус — это нонсенс. Они никогда не торопятся. Такого, как они, они тут же вознаградят и тут же радостно пригласят в свою банду. Они не агрессивны, наоборот, деликатно меняют московскую атмосферу с мрачной на дружелюбную. Под их влиянием пожилые москвичи стали делать комплименты случайным встречным и носить футболки с забавными принтами как приглашение обменяться репликами.
В финальной сцене фильма Александра Прошкина «Холодное лето 1953 года» двое политзаключенных с совершенно одинаковыми фабричными чемоданами в руках, заметив друг друга в толпе на Покровском бульваре, останавливаются, чтобы закурить. Не сказав ни слова (и закурив сигарету), они расстаются. Мы понимаем, что для них знак «своего» — это вовсе не чемодан. Вот она, в чистом виде, московская атмосфера, вернувшаяся к нам если не навсегда, то надолго.
Ищите защиту
Цвет года по версии Pantone — мокко-мусс. Аналитики Института цвета объясняют свой выбор «ассоциацией с поиском гармонии», которую, по их мнению, воплощает светлый оттенок коричневого. Выбор странный, учитывая, насколько далек уходящий 2024 год от курса на баланс и гармонию. Но имеет ли цвет года хоть малейшее отношение к реальности? Или Pantone, выбирая в качестве метафоры десерт, предлагает потребителям заесть тревогу муссом и наконец успокоиться?
Поиск защиты, приюта, покоя – главная атмосфера года в мире. И тем более в Москве. Кажется, москвич с удовольствием бы завернулся в плед, сел поближе к обогревателю, откупорил бутылку шампанского и перечитал «Женитьбу Фигаро» — но грехи не позволяют.
Вещи с защитной аурой: свободное, удобное пальто, такое как платье, пуховик и куртка с боевой линией плеча предсказуемо возглавляют списки бестселлеров. По этой же причине в тренде «шкура» леопарда: гораздо круче вжиться в роль хищника, чем бегать на четвереньках в стае беззащитных четвероногих. Мимикрия – та же защита, только более сложная. Если притвориться бедным и несчастным, жизнь станет безопаснее и веселее. Сегодня дьявол носит не Prada, а изъеденный молью кардиган. И карманы везде, много карманов – полная замена аварийному чемодану. Это побег в действии.
ряженые
Аутентичность, место, мастерство давно и успешно противостоят мировым тенденциям. Казалось бы, это только на руку российской модной индустрии с ее нынешними амбициями выскользнуть из-под ига мировой моды. И чтобы всякие гвасальские демоны бегали вокруг ее побегов. Но что-то пошло не так. Пока западные дизайнеры всячески поддерживают местные ремесла, стригут овец, вяжут шапки из сырой шерсти и вышивают крестиком кембрийские платки, их российские конкуренты превращают местные ремесленные изделия в дорогую клюкву. Любительница русских сказок Алена Ахмадуллина только что открыла в ГУМе (на тех же торговых площадках, где когда-то витал дух Шанель) флагманский магазин и назвала его «Хохлома». А лучше бы «600 квадратных метров китча». Теперь она плывет в одной лодке с орущими младенцами в шапочках и чепчиках, краснеющими женщинами в сарафанах и вышколенным персоналом бренда «Санкта». За контент несет ответственность агентство Лепота. Цены сумасшедшие – в разы выше, чем в Шанель. Тоже своего рода побег из подземелий реальности. Но какой размах!
Похоже, эта клюквенная атмосфера станет основным продуктом питания в следующем году. Вам придется потратиться на очки виртуальной реальности, чтобы разглядеть всю эту ерунду. По крайней мере, до нового года. И тогда, глядишь, начнут вибрировать другие вибрации.
-сообщает moskvichmag.ru
#Тренды #закончились #да #здравствует #атмосфера #результаты #года #моде
Читать, как было на самом деле:
МОСКВИЧ:
- Галерея пользователя
- Гостевая пользователя
Пока никто ничего не написал
0 Comments